O Marketing do Natal: desejos ou necessidades?

     No início, mas bem no início bastaria saber que o Menino Jesus  havia nascido.

Depois aquele velho gordo e, com olhar carinhoso, traria uma boneca. Aquele da propaganda da Coca-Cola... E quem nunca esperou as carretas na sua rua? Hehe

  

     Logo a boneca não era mais a “da moda”, e a outra teria que ser da “Estrela”, porque as amiguinhas também tinham...

Na seqüência um joguinho de cozinha, dizem que as mulheres já são preparadas desde cedo para o serviço doméstico, - Vai saber. Ah depois tem bola de futebol, e outros jogos para os meninos.

     Depois uma bicicleta, mas aí já do pai e da mãe, e ainda antes do Natal para aproveitar as férias. Ou uma condição de passar de ano na escola: um prêmio, pois a educação até pode ser castigo – Isso é assustador.

     Então se chega ao computador, notebook  e até um carro, e moto. Muitas vezes já adquiridos com o trabalho próprio e são o presente por agüentar durante todo o ano as “barras” diárias de cada dia, mera recompensa por acordar cedo, batalhar e...até viver.

     O fato é que nesta época do ano estamos mais propensos às compras, motivados pelas luzes, cores e, é claro, os apelos fantásticos de concessão de crédito ou promoções à vista, realizadas por lojas de todos os segmentos.

     Aí esta a decisão: desejo ou necessidade? O desejo de hoje pode ser a dor de cabeça amanhã... Janeiro chega e com elas as contas.

     Ah! sem falar dos presentes. Como dizia um amigo: “presentear é estar presente na vida da pessoas”. Dar e receber presentes é maravilhoso, a expectativa, o sorriso do outro. Mas convenhamos que se tome cuidado com as dívidas, cada um sabe de suas possibilidades, não é?

     O mundo gira, e, nosso olhar muda com o Mundo. Desejo que neste Natal e, em todos os dias de 2011 não percamos os olhos do que realmente importa e do que realmente é bom.

Feliz Natal, saúde e paz. E “vamo que vamo”.

Tá na cara: Maquiada como sempre, em alta como nunca.

A busca pela beleza e a imagem ideal não é novidade. Tá na cara da mulherada tendências de maquiagem, cosméticos, e as mais ousadas novidades no mundo dos produtos de higiene e beleza.

Os principais movimentos presentes neste seriam, de acordo com o Euromonitor International 1 (1) envelhecimento da população; (2) o crescente consumo pelo público masculino dos produtos de HPPC; (3) Ocidentalização dos hábitos da mulher oriental; (4) Cosméticos Verdes;

E para acompanhar estas mudanças as indústrias estão antenadas em inovações em suas linhas de produtos, vale até diversificar o portfólio de produtos para agregar maior público-alvo.

Vale investir na linha “natureba”, com fortes apelo a sustentabilidade, como faz a Natura, ou O Boticário com a sua Fundação de proteção a Natureza.

Vale investir cada vez mais em produtos 2 em 1, como por exemplo, hidratante com filtro solar, base com filtro solar....

E vale também mudar as embalagens, como foi o caso da Dove, Head Shoulders, e outros... Tudo para despertar mais o desejo das consumidoras ávidas em busca da beleza.

E tbm impossível não citar a expansão do mercado de produtos de beleza para o público masculino (isso já dá outro post).

O que não sai da “cara” são o uso cada vez mais acentuado da maquiagem, e por falar nisso, no ranking mundial estamos em 3º Lugar, um pouco distantes do Japão que ocupa o 2º. Mesmo assim, atingimos a participação de 5,1% e uma movimentação de US$ 2,17 bilhões neste mercado 1.

E o que vai se usar? Nas pesquisas por aí, os cílios postiços (desde 2008/2009) continuam em alta;

Um site aponta (tudo de maquiagem)2 aponta o ouro, o bronze e o laranja.

Já no São Paulo Fashion week as cores evidenciadas foram o pink, laranja e azul, nos

olhos. Para os lábios tons metálicos como rosa e lilás 1.


E também prevalece o destaque aos olhos e bocas em produções noturnas, como foi Dior, Vivienne Westwood, Karl Lagerfeld, Yves Saint Laurent, Dsquared2 e muitas outras marcas apostaram nesse visual em seus desfiles 1



Que tal aproveitar e caprichar no colorido? Com bom senso é claro.

E com o Sol maravilhoso que o verão promete tá na cara que a beleza tem que ser radiante, mas como dizia o Pedro Bial: use filtro solar.

Fontes:

¹ABDI, ABIHEC, SEBRAE. Caderno de Tendências: Higiene Pessoal, perfumaria e Cosméticos. Ano 2.2010/2011.

² ______________, Maquiagem verão 2010. Disponível em: http://www.tudodemaquiagem.com/2009/10/maquiagem-verao-2010.html. Acesso em 19 nov. 2010.

Estuda menina! foi o que me falavam

Admiro as pessoas que passam a vida estudando, estudando e estudando, que com seu sacrifício vencem conseguindo bolsas de mestrado e doutorado.

Mas admiro também quem estuda a vida, e aproveita cada momento ou oportunidade para ser feliz, com ou sem "canudos".

O fato é que os números de desemprego, aumento da população mundial só tendem a aumentar, segundo dados do IBGE em 2050 a população brasileira será de aproximadamente 259,8 milhões de pessoas.

Por isso destaca-se, até mesmo em muitos propostas eleitorais como um dos itens críticos de nosso país, a EDUCAÇÃO.

Se eu pudesse dizer algo ao mundo, diria: estudem.

Como fizeram comigo, não que tenha conseguido o "mundo" com isso. Mas aquela sensação maravilhosa de ter a mente se abrindo a um novo conhecimento, nova idéia conceito ou procedimento, vale o sacrifício.

Claro que o nosso CHÁ tão famoso em pedagogia (Conhecimentos, Habilidades e atitudes) não se faz apenas nos bancos escolares, mas vivendo, questionando... percebendo.

E pra quem está sem aquela grana pra investimento em algum curso especifico, muitas instituições disponibilizam cursos on line gratuitos. Aqui vai as dicas:

è Fundação Getulio Vargas - http://www5.fgv.br/fgvonline/cursosgratuitos.aspx

è Educação Sebrae - http://www.ead.sebrae.com.br/hotsite/

è Fundação Bradesco - http://www.ev.org.br/Paginas/Home.aspx

E vale conferir os sites do Senac e Senai para vagas gratuitas em alguns cursos.

E como diz o site do Sebrae “aprender sempre é um negócio.

Sucesso.

Fonte: BRASIL ESCOLA. O crescimento da população brasileira. Disponível em: http://www.brasilescola.com/brasil/o-crescimento-da-populacao-brasileira.htm. Acesso em 21 out de 2010.

Entre cochichos: Sempre me disseram: “mudar dói”

Entre cochichos: Sempre me disseram: “mudar dói”: " Nada mais desafiador que a mudança, nada mais dolorido que a decisão de mudar, ou não? Desafiar seus neurônios, seu corpo, sua inteligê..."

Sempre me disseram: “mudar dói”

   Nada mais desafiador que a mudança, nada mais dolorido que a decisão de mudar, ou não?

   Desafiar seus neurônios, seu corpo, sua inteligência, seu bom humor e sua paciência para a mudança.

   Tudo no mundo está em movimento. Nada mais inerente ao ser humano, do que  mudar. Numa perspectiva que a mudança é encarada como uma evolução e por isso uma melhoria, em certas ocasiões a mudança simplesmente nos chega, mas fora a parte romântica, creio que toda mudança é positiva. Basta mudar o foco, olhar..e  se necessário olhar mais ainda.

   Dói? Dói sim, sair do ninho e lançar-se rumo ao desconhecido.   Desprender-se de manias, de conhecimento adquirido que no fundo nos tornam chatos apegados a sua função, ao seu cargo, àquele relacionamento que não te deixa feliz.

   As tendências apontam mudanças. De valores, de moda, de costumes. Elas por si só são apenas tendências e, tem uma característica fundamental o caráter de fim,  de que até a tendência muda(1), e aquela que era... deixa de ser. A moda utiliza-se muito deste conceito uma vez que precisa girar a roda da economia, e como nós humanos queremos sempre as novidades, o consumo aumenta, pois inclusive nossa vestimenta necessita de mudanças.

   Diderot afirma que “o ser humano nada mais é do que a soma de um certo numero de tendências” (1), uma vez que todos nós caminhamos inexoravelmente, nos dirigimos para um fim. Ora somos, ora não somos.

   Acredita-se que prestando atenção as tendências é possível prever o futuro, a própria vida nos dá indícios do que está por vir, no trabalho, no relacionamento, nas amizades... basta olhar, e se preparar para mudar.     Cheirar o seu queijo para saber quando está envelhecendo, nos ensinam os ratinhos do livro “Quem mexeu no meu queijo” (2).

(1)    CALDAS, Dario. Observatório de sinais: teoria e prática da pesquisa de tendências. 2 ed. Rio de Janeiro: Ed. SENAC Rio, 2006.

(2)    JOHSON, Spencer. Quem mexeu no meu queijo. 1 ed.Tradução de:Maria Clara De Biase. Rio de Janeiro: Ed. Record, 2000.

Criatividade: ouvi dizer que...

“Criatividade é a arte de resolver problemas”*.

Realmente o mundo do trabalho e o mundo de nossas vidas corridas nos exigem cada vez mais criatividade. Esta qualidade ou característica antes destinada a artistas ou profissionais da comunicação é cada vez mais inerente a todas as profissões.

Afinal quem não resolve problemas diariamente? Quase diria que nossa existência por si só já um problema, por exemplo, ao Planeta (um eco problema) que deverá ser resolvido por nós mesmos.

E o detalhe que cada vez mais esta criatividade deve ser rentável, rápida e viável...

Perdemos muito daquele processo criativo de imersão em algum problema... Por isso que até mesmo o nosso saudoso processo criativo, de pensar, experimentar, testar e tentar, é resumida em fórmulas, métodos que já deram certo alguma vez...
Mas se tudo der certo e nossos neurônios cumprirem as “sinapses” há tempo, algumas vezes sai aquela “idéia”, aquele insight, aquela coisa que ninguém pensou ... Uma idéia “tão boa que chega a doer” ouvi também em um filme.

Portanto, embora a dificuldade existente, que seja a Criatividade nossa companheira de vida.


*DUAILIBI, Roberto. Criatividade & Marketing. nova edição. Harry Simonsen Junior. São Paulo: Person Makron Books, 2000.

Entre cochichos

Entre cochichos a gente fala quando pretende confessar algo muito importante, que não deve em hipótese alguma ser gritado aos quatro ventos.
Entre cochichos a gente fala quando conversa com alguém muito especial, digno de ouvir nossos maiores segredos.
Entre cochichos a gente ouve coisas engraçadas, dito por amigos, amigas, acontecimentos inusitados que nos dão até vergonha de repetir.
Entre cochichos a gente se atualiza dos acontecimentos diários.
Entre cochichos a gente partilha nossos sonhos, nossos planos e expectativas da vida, do mundo e das pessoas.
Entre cochichos a gente aprende a falar e aprende a ouvir.
Entre cochichos há um conteúdo importante, destinado a pessoas importantes.

Seja esta pessoa. 
Acesse e cochiche comigo.

Neste blog cochicharemos sobre novidades em marketing, gestão, e moda. Por que não?